中國護膚品隨著消費觀念的改變，內(nèi)里的市場發(fā)生的很大的變化，從國外代購，到電商護膚品的崛起，到直銷品牌美容院線在小城鎮(zhèn)線下教育體驗，再到微商的崛起，社交新零售，中國的化妝品品牌這這段時間飛速的發(fā)展，但是化妝品加工行業(yè)的企業(yè)在減少，為什么會這樣呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計，在2016年以前全國有6000多家化妝品加工企業(yè)，在兩證合一到2018年初，只剩下了4500通過完成了化妝品生產(chǎn)資質(zhì)，而廣州就有2000家化妝品工廠。

17年底18年初，有不少飛行檢查，查封不合格工廠，環(huán)保部門檢查沒有環(huán)保證的工廠，很多之前沒有備案的產(chǎn)品現(xiàn)在銷售批發(fā)，責任人直接處罰化妝品工廠。這說明什么，中國化妝品越來越規(guī)范，市場越做越大。

2020年廣州這邊少了5-600家化妝品企業(yè)，2021年面臨著換證，市場、疫情、環(huán)保、換證等多方面影響下，更多的中小企業(yè)面臨關(guān)門。

01.

夾縫中生存

小型化妝品工廠，靠著勞動力廉價，加工成本低廉，從事簡單極低沒有技術(shù)含量的工作，會被市場逐漸淘汰，這個化妝品非標品會朝著半標準品生產(chǎn)方向發(fā)展，降低高污染低效率的產(chǎn)品，很多企業(yè)也是溫水煮青蛙，人才水平上不去，管理能力跟不上，銷售模式?jīng)]有打開，工廠的成本一高就沒有利潤，生存都難。

做品牌的毛利率有可能達到70-80%，有些能做到100%-200%，而代工企業(yè)毛利率往往不足30%，很多能做到25%就很不錯了，代工廠利潤空間有限，我知道一個OEM工廠純代工，利潤不足5%。一旦原材料價格上漲，人員費用上升，壓力自然就轉(zhuǎn)移到下游加工企業(yè)上，因為大部分情況下面，化妝品終端的零售價格不會有較大的漲幅。沒有競爭力的工廠，單存代加工OEM，遲早要關(guān)門。隨著化妝品消費市場的升級，品牌商會把目光更多地聚焦在品質(zhì)和創(chuàng)新上，不再以低價作為主要選擇標準。

02.

人才培養(yǎng)

化妝品行業(yè)缺乏真正研究性的人才，比如資深工程師，很多就單獨去干企業(yè)去了，中國只有兩家化妝品行業(yè)碩士專業(yè)，這些人很多都去了知名化妝品品牌，本科能獨立出來做研究的就已經(jīng)很不錯了，私企老板不會給多少機會，還有很多原料的工廠，藥品食品的工廠要這樣的人才，化妝品行業(yè)人才真的是很少了。

對于加工企業(yè)來說，最重要的還是管理，這也是許多外資代工廠和本土中小代工廠的區(qū)別，大型外資代工企業(yè)可能光是品管人員就有50人左右，而國內(nèi)有些中小代工企業(yè)可能整個品管部門就只有一個人，生產(chǎn)管理上不夠規(guī)范，質(zhì)量也難以保證。不合格的產(chǎn)品流入市場，頻頻造成安全事故，也打擊了消費者對本土生產(chǎn)產(chǎn)品的信心，不利于行業(yè)長久發(fā)展。

中國人喜愛在包裝上做文章，做內(nèi)在工作很難，花費錢精力見效果慢，最后在包材成本上做文章，往往單款產(chǎn)品的成本和設計的費用，都花去了8-90%，一個精美的套盒去到50元，實際加工費用加內(nèi)料還不過5元，人們的消費觀念和對產(chǎn)品的理解需要革新，太多的公眾號文章洗腦，夸大宣傳，如果你不這樣說，你的產(chǎn)品只有保濕功效一樣。所以包材設計和文案策劃工作能力需要加強，人員素質(zhì)能力提高。

03.

化妝品oem業(yè)務區(qū)別于車房等現(xiàn)貨，期貨的產(chǎn)品，需要很多的服務，包材設計、備案、生產(chǎn)等一些列資源整合，門檻高收益延遲，空白期時間長，短時間很難見到回報。

上游原料、研發(fā)甚至包材利潤都比OEM的高，下游品牌方資源利潤率也不用說了，都說化妝品是高利潤企業(yè)，實際上加工中間環(huán)節(jié)掙的是辛苦錢。

關(guān)鍵詞搜索：化妝品加工|天津化妝品OEM加工|天津化妝品加工廠