中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，國(guó)民人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升等所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)決定了未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的龐大容量和增長(zhǎng)空間。中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)水平，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?。在電商平臺(tái)高速發(fā)展的新時(shí)期，化妝品品牌都發(fā)現(xiàn)了大眾化妝品消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，綁定快速發(fā)展的專營(yíng)及電商等渠道、拓展面膜等新興品類(lèi)。此外，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升，同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大變化?；瘖y品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷(xiāo)售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷(xiāo)售。品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品定位清晰、渠道布局全面的本土化妝品企業(yè)有望充分受益于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)快速崛起趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)提升。

（一）低線城市消費(fèi)者是電商化妝品行業(yè)新客的主要來(lái)源

　隨著中國(guó)三四線城市生活消費(fèi)水平的不斷提高，護(hù)膚品行業(yè)未來(lái)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)將大部分從三四線城市消費(fèi)者手中獲得。數(shù)據(jù)表明，2018年中國(guó)快消品的銷(xiāo)售額在地級(jí)市達(dá)5.5%，在縣級(jí)市及以下城市達(dá)9.3%，超一線城市為7.3%。目前，化妝品行業(yè)的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)已悄然發(fā)生變化。

（二）社交電商、內(nèi)容電商的興起將進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)

2014年至2018年，中國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率基本維持在80%以上;至2018年，社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11397.8億元。在2019年，有61.0%的中國(guó)消費(fèi)者表明社交媒體平臺(tái)成為他們“種草”化妝品的重要陣地，其中95后、00后會(huì)因社交電商推薦而“拔草”的概率為76.6%。

（三）跨境電商的發(fā)展成為化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，在中國(guó)消費(fèi)者海淘購(gòu)買(mǎi)商品品類(lèi)調(diào)查中，洗護(hù)用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%。因持續(xù)受到中國(guó)用戶歡迎，小紅書(shū)、豌豆公主、考拉海購(gòu)等跨境電商為化妝品消費(fèi)提供動(dòng)力支持。

（四）細(xì)分化產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展

在中國(guó)女性化妝品市場(chǎng)中，未來(lái)值得關(guān)注的是彩妝類(lèi)產(chǎn)品，其中唇部彩妝將持續(xù)升溫。另外面部與臉部依然是護(hù)膚重點(diǎn)，具有很大的市場(chǎng)基礎(chǔ)，除了基礎(chǔ)的保濕防曬需求，消費(fèi)者對(duì)祛斑和抗衰等功能性護(hù)膚品的需求也會(huì)越來(lái)越大。整體來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍處于不完全成熟的狀態(tài)。從消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)看，隨著相對(duì)成熟的消費(fèi)者如女性對(duì)化妝品要求越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越高，新興產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品值得行業(yè)關(guān)注。

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