愛美是人的本性，在全民直播、網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推波助瀾下，這種自然需求得到了前所未有的釋放，中國(guó)人對(duì)美的追求也不再含蓄。隨著人們對(duì)多元文化的日益接受，美不再是女性的專利。越來越多的男士也開始關(guān)注化妝領(lǐng)域，具有充分的消費(fèi)潛力。在利好政策和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)化妝品的消費(fèi)熱情。

從行業(yè)角度來看，是國(guó)內(nèi)人均可支配收入的逐年上升，促使消費(fèi)者為變美消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)，中國(guó)美容美發(fā)化妝品的需求量已處于亞洲第一，全球僅次于美國(guó)和法國(guó)。其中，化妝品電子商務(wù)已成為廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的蛋糕。

根據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《中國(guó)化妝品電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》獲悉，2013年至2019年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額從2679億元增長(zhǎng)至66610億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)95%；

化妝品作為在互聯(lián)網(wǎng)上銷售收入排名前三的行業(yè)，其未來市場(chǎng)潛力巨大，經(jīng)過發(fā)展已經(jīng)積聚了一批忠實(shí)的用戶群體，因此，無(wú)論是企業(yè)還是企業(yè)都在爭(zhēng)相建立在線銷售平臺(tái)，以爭(zhēng)奪日益增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)。

報(bào)告最后指出，未來，中國(guó)依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多的國(guó)際大牌、本土品牌將加入到中國(guó)電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

中國(guó)香港化妝品企業(yè)的優(yōu)勢(shì)：

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)，截至2019年6月底，中國(guó)擁有化妝品生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)約4933家?？傮w來看，內(nèi)地化妝品品牌主要集中在中低端市場(chǎng)而海外和合資品牌主要占據(jù)高端市場(chǎng)。

國(guó)際品牌在中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有較大優(yōu)勢(shì)，主要是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻發(fā)，阻礙了中國(guó)內(nèi)地本土化妝品品牌的發(fā)展。目前，中國(guó)內(nèi)地化妝品只在三四線城市占據(jù)中低端市場(chǎng)，而國(guó)際品牌更注重產(chǎn)品營(yíng)銷和研發(fā)投入，產(chǎn)品質(zhì)量更為安全，在內(nèi)地消費(fèi)群體中樹立了良好的品牌形象，國(guó)際品牌銷售額占比占中國(guó)化妝品總銷售收入的90%，發(fā)展尤為客觀。

從各種數(shù)據(jù)中可以看出，中國(guó)化妝品市場(chǎng)是一片大藍(lán)海，而身處經(jīng)濟(jì)特區(qū)的中國(guó)香港化妝品企業(yè)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，直接試水電子商務(wù)，對(duì)于中國(guó)香港企業(yè)來說是開拓了一個(gè)新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的推廣，而且，網(wǎng)上銷售不僅提高了化妝品的銷售，還能降低商品的推廣成本和流通成本，在一定程度上減少了企業(yè)的投入成本，增大了企業(yè)的盈利空間。

平臺(tái)定位及布局思考

各大化妝品品牌商通過在線上建立官方商城或開設(shè)平臺(tái)旗艦店似乎已成為不可阻擋的趨勢(shì)。

但化妝品企業(yè)在布局網(wǎng)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)將目前的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和推廣成本與網(wǎng)上業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合。據(jù)此，企業(yè)可以選擇在自有品牌官網(wǎng)、或入駐天貓京東等平臺(tái)進(jìn)行布局，也可以借助第三方平臺(tái)搭建電子商務(wù)平臺(tái)。

如果從運(yùn)營(yíng)，推廣成本的角度考慮，一些企業(yè)并不會(huì)選擇做電商功能的官網(wǎng)，而是將自己的官方網(wǎng)站流量導(dǎo)向第三方平臺(tái)。目前，天貓和京東在內(nèi)地很受歡迎。這樣的網(wǎng)站本身會(huì)結(jié)合主題活動(dòng)有推廣，可以為企業(yè)帶來帶來免費(fèi)的引領(lǐng)流量，但同時(shí)也面臨著管理流程混亂、管控相對(duì)困難的問題。上了平臺(tái)基本就是被推著走的，被平臺(tái)綁架了賺不了錢，大活動(dòng)一來企業(yè)主們都苦不堪言，花大量的錢買流量，最后數(shù)據(jù)還是平臺(tái)的，區(qū)塊外皆無(wú)法與消費(fèi)者開展深度的互動(dòng)，被平臺(tái)吃得死死的，很被動(dòng)，企業(yè)沒有主動(dòng)權(quán)，發(fā)展受限。

而一些有成熟的互聯(lián)網(wǎng)覺悟的企業(yè)會(huì)愿意搭建官網(wǎng)，他們不會(huì)把過多的精力放在非專業(yè)的技術(shù)領(lǐng)域上，而是利用第三方專業(yè)電子商務(wù)開發(fā)服務(wù)獲取更全面的數(shù)據(jù)，將管理權(quán)掌握在企業(yè)自身手中。企業(yè)對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容主題等品牌形象，享有主動(dòng)權(quán)。獨(dú)立建站支持多樣化的電商運(yùn)營(yíng)模式，包括O2O、B2B、B2C、B2B2C等模式，適用于各種電子商務(wù)模式的無(wú)限制發(fā)展。

關(guān)鍵詞搜索：化妝品加工|天津化妝品OEM加工|天津化妝品加工廠