(一）商場規(guī)模仍有安穩(wěn)的生長空間，看好護膚品、彩妝等細分品類

　　從詳細品類上看，2014 年護膚品類在我國化妝品商場規(guī)模中占比 48.3%，占比最高并呈上升趨勢，估計到 2019 年護膚品類商場規(guī)模占比將到達50.8%。一起，彩妝品類、嬰童專用產(chǎn)品、男人護理等品類的商場份額在未來五年都將所增加，而洗浴及口腔護理品類、美發(fā)產(chǎn)品品類的商場規(guī)模占比估計會有下滑。

(二）高端、中高端品牌占比逐步進步

　　依照各品牌產(chǎn)品的均勻價位，能夠?qū)⒒瘖y品品牌分為低端、中端、中高端和高端，低端品牌的價位一般低于 100 元，中端品牌的價位一般介于 100-200 元之間，中高端品牌一般位于 200-400 元，高端品牌的價位一般要高于 400 元。若簡單分為兩類，中高端品牌和高端品牌一般被歸為高端品牌，而中端品牌和低端品牌也能夠統(tǒng)一稱為群眾品牌。

    跟著顧客可支配收入的增長和護膚認識的進步，越來越多的顧客開端喜愛高端產(chǎn)品，以追求更共同的運用感受和更好的運用效果。在美妝個護商場，2012 年國內(nèi)高端品牌（含 200-400 元的中高端）商場占比為18.7%，到 2014 年增長到 19.3%，估計到 2019 年高端產(chǎn)品商場占比將到達 21.9%，與之相應(yīng)，群眾品牌的商場占比會有所下滑。在近幾年，高端產(chǎn)品商場的銷售額增長率比美妝個護零售商場的整體增長率一向要高約 2個百分點。

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